Архив рубрики: Digital среда

Использование мобильных приложений потребителями

App Annie выпустили новый отчёт, посвящённый тому, как рядовые пользователи устанавливают, удаляют и вообще работают с мобильными приложениями. Полный отчёт доступен по ссылке, из него можно выделить несколько важных моментов:

Частота установок приложений пользователями в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)

Судя по частоте установок приложений, уровень активности пользователей мобильных приложений плавно уменьшается от Азиатского региона к США и Европе. При этом выделяется Франция — «между» Индией и Мексикой и Великобритания, с наименьшим уровнем активности среди рассмотренных. В доступном отчёте AppAnnie не пытаются это интерпретировать, делая упор на активности пользователей:

Пользователи продолжают активно загружать приложения. Во всех проанализированных странах в мае 2017 г. более 65% пользователей установили минимум одно приложение.

До того, как делать выводы по этим рынкам, на самом деле важно понять два крупнейших ограничения:

  • Данные приведены только на основе статистике пользователей iPhone
  • Важнее абсолютное деление «устанавливали / не устанавливали», чем частота установок

Использование данных только по пользователям iPhone даёт сильно искажённое восприятие рынка: на всех приведённых рынках значимость и «типичность» пользователей iPhone далеко не одинаковая по данным EMARKETER 2016 года:

  1. Китае  доля Apple меньше 17%
  2. В Индии доля iOS менее 5%
  3. В Японии доля iPhone 56%
  4. В Германии — 14%
  5. В Великобритании — 38%

Менее детальное деление на «устанавливавших одно или более» и «не устанавливавших вовсе» даёт, пожалуй, единственную используемую метрику из отчёта, сколько людей не устанавливают новые приложения на смартфон:

Доля пользователей, не устанавливавших приложения в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)
Доля пользователей, не устанавливавших приложения в Мае 2017 (AppAnnie, iPhone)

Текущие объёмы показывают, что по мере насыщения рынка смартфонами, возможность «отвоевать» себе саму возможность того, что твоим приложением хотя бы раз воспользуются стабильно снижается. Даже в Азии уже сейчас около четверти пользователей имеют уже сформированный пул мобильных приложений.

Общий вывод

  •  для оценки реальной активности по всему «рынку» нужно оценивать релевантность статистики для конкретной страны и конкретной аудитории, на данные исследования сходу полагаться нельзя
  • при оценке объёмов рынка для приложений реалистичный прогноз должен исключать около 30% потенциальной аудитории со смартфонами — они не будут устанавливать новое приложение

Orkut закрывается

Логотип Orkut, Orkut Logo

Итак, Google принял логичное решение — Orkut закрывается. Неделю назад про это сообщили в англоязычном блоге службы, и вот уже пошли первые рассылки пользователям.

Десять лет мы общались с друзьями и заводили новые знакомства в Orkut. Увы, приходит время расстаться с этой службой. За последние годы все больше людей и сообществ по всеми миру стало использовать YouTube, Blogger и Google+. Данные социальные платформы росли намного быстрее Orkut, поэтому мы решили уделить их развитию максимум внимания.

Orkut прекращает работу 30 Сентябрь 2014 г.. До этого дня все останется как прежде, и у вас будет время выполнить переход. Кроме того, данные своего профиля, записи в сообществах и фотографии можно экспортировать с помощью Google Архиватора до сентября 2016 г. Также мы опубликуем 30 Сентябрь 2014 г. архив всех общедоступных сообществ. Если вы не хотите, чтобы ваши имя и записи включались в него, удалите Orkut из своего аккаунта Google без возможности восстановления. Дополнительную информацию можно найти в нашем Справочном центре.

Это были замечательные 10 лет, и мы искренне извиняемся перед всеми, кто ещё использует эту службу. Надеемся, что другие социальные сети смогут занять место Orkut в вашем сердце.

Последние годы наибольшую значимость данная соцсеть имела в Бразилии и Индии — на них приходились 48% и 15% трафик сервиса соответственно (по данным Alexa на май 2014). Несмотря на некоторые отличия от крупнейших соцсетей типа Facebook или ВКонтакте в exUSSR — наличие изменяемых визуальных тем, закрытость графа для посторонних, «рейтингование» пользователей и удобные форумы-сообщества — в целом сеть уникальных значимых отличий от любимой Google — Google Plus не имела. Интересно, что нигде не упоминается возможность автоматического трансфера в G+, упоминается только импорт через Takeout и открытый доступ к сообществам (интересно будет всё это поизучать в разрезе графов) — неужели в Google левая рука не знает, что творит правая и G+ не получит толпы новых пользователей?

Экосистема российского Digital

Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы (IAB) опубликовало обновлённую схему российского digital пространства, этакую экосистему диджитал. (картинка кликабельная)
IAB 2014 российская экосистема диджитал

Достаточно занятная для изучения информация, жаль только, что по особо конкурентным полям вынуждены были ограничить список позиций, чтобы все влезли. Например, топ диджитал / медиа агентства России подобрали достаточно неоднозначно.